6月19日，以“突破與創(chuàng)新：數字技術提升品牌價值的路線圖”為主題的2024年（第二十一屆）“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”在北京舉行，稻花香連續(xù)21年蟬聯(lián)榜單，以1162.37億元的品牌價值位居總榜單第71位，品牌價值較去年凈增76.45億元。

在此次發(fā)布的榜單中，共有來自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機械等在內24個相關行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)共有80個品牌入選，為入選品牌最多的行業(yè)。近年來，中國食品飲料行業(yè)聚焦市場需求，壯大產業(yè)集群，優(yōu)化產品結構，推進數字化轉型，通過大數據助力食品飲料產業(yè)上下游實現(xiàn)精準供需對接，展現(xiàn)出中國食品飲料產業(yè)的強勁實力。

從2004年首次入選榜單，2011年突破百億，到2024年品牌價值連續(xù)第三年穩(wěn)居千億價值帶，稻花香再次創(chuàng)造了一個嶄新的“品牌速度”。品牌價值連年躍升的背后，既有稻花香緊跟時代腳步主動求變的努力，也離不開企業(yè)在新消費時代創(chuàng)新品牌范式，構建與經銷商、消費者命運共同體的探索和實踐。稻花香堅定不移地走品牌引領的創(chuàng)新發(fā)展道路，積極推進產業(yè)轉型升級，加快形成新質生產力，堅持管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，推動產業(yè)邁向數字化、智能化、綠色化，實現(xiàn)白酒主業(yè)高質量發(fā)展。

以品質構建“護城河”。在白酒競爭從高速增長向高質量增長轉變，中國白酒行業(yè)邁入品質營銷的時代，稻花香始終將品質融入釀酒基因，持續(xù)推進質量強企建設，構建“1+1+N”標準化管理模式、“四全”食品安全管控模式，實現(xiàn)從糧食到美酒、從田間到餐桌的全過程管控。為更好滿足消費者需求，稻花香推進品質創(chuàng)新、品類創(chuàng)領，全國首創(chuàng)馫香型白酒工藝，以品質保障、產能支撐、市場細分的品牌戰(zhàn)略，為白酒產業(yè)走出一條多元化發(fā)展道路。

以數智打造“強引擎”。稻花香搶抓數字化發(fā)展和產業(yè)變革機遇，加快推進生產方式智能化、精細化，上線制曲、原糧粉碎、釀酒生產、白酒勾調、全域在線監(jiān)控等五大控制系統(tǒng)，開發(fā)白酒質量防偽追溯平臺，實現(xiàn)白酒數字化管理，建設萬噸馫香型白酒智能化釀造基地，著力打造智慧型、生態(tài)型、創(chuàng)新型工廠，培育轉型發(fā)展新動能，積極引進先進技術和理念，加強人才培養(yǎng)和團隊建設，為企業(yè)數字化轉型提供智力支撐。

以文化促進“新消費”。稻花香將品牌文化與市場營銷深度融合，已成功舉辦六場活力之光·稻花香群星演唱會，打造品牌營銷大IP，以消費者為中心開展全方位、深層次的交流傳播，助推活力家族產品實現(xiàn)圈層突圍和聲量突破。同時，將品牌傳播創(chuàng)新融入消費者生活場景，開展年貨節(jié)、暢游美酒生態(tài)園、馬拉松、釣魚公開賽、乒乓球賽、羽毛球賽等一系列覆蓋面廣、觸達率高的營銷互動，傳遞品牌主張，提升品牌認同，實現(xiàn)品牌文化的進一步精準釋放。

當前，以數字技術為代表的新一輪科技革命和產業(yè)變革突飛猛進，稻花香深刻認識數字化浪潮的時與勢，科學把握數字化時代的變與不變，將持續(xù)深化人工智能、5G、工業(yè)互聯(lián)網等新一代信息技術與白酒產業(yè)融合發(fā)展，積極構建“研發(fā)+生產+供應鏈”數字化產業(yè)生態(tài)，加速推動產業(yè)數智升級，實現(xiàn)稻花香品牌的活力綻放。

采訪：王佩佩
圖片：李俊卿
責編：黃夢詩
審核：袁   林